Mercado backpacker
Continuando o artigo anterior, que escrevemos para a gestores públicos da área do turismo e também aos empreendedores do setor, falaremos agora sobre o mercado backpacker.
No aspecto mercadológico, o segmento mochileiro tornou-se importante nas últimas décadas devido a algumas características. O segmento é:
- Mensurável em tamanho e outras variáveis.
- Acessível por meio de promoção em canais de distribuição existentes e potenciais.
- Substancial, grande ou lucrativo o suficiente para servir como mercado-alvo.
- Defensável, em termos de características suficientemente singulares para justificar iniciativas ou programas de marketing específicos, que possam enfrentar a abordagem de massa dos concorrentes.
- Durável, mantendo-se com o passar do tempo.
- Competitivo a ponto de proporcionar vantagem sobre a concorrência.
Além disso, o mochileiro de hoje tem grande poder de influenciar outros mochileiros a viajar aos mesmos destinos e é o turista que retornará com a família no futuro, contribuindo economicamente ainda mais.
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Alguns dados e fatos sobre os mochileiros
10% dos estrangeiros que visitam a Austrália são mochileiros. E eles representam 25% dos pernoites no país.
Se o Brasil atrair mochileiros e estes representarem também 10% do total, serão 500 mil estrangeiros a mais no país a cada ano.
Mais de 128 mil mochileiros britânicos viajaram para Austrália em 2009.
Cerca de 60% dos mochileiros chegam ao Brasil na baixa temporada.
Na Austrália o turista convencional gasta AU$ 301,00 por dia, com permanência média de 11 dias. Já o mochileiro gasta no total 64% a mais, AU$ 5.440,00 em um período de 67 dias.
No Brasil, o mochileiro gasta 30% a mais do que o turista convencional.
Na Austrália, 64% a mais! Na Malásia, 134% a mais! Na África do Sul, 56% a mais! E na Nova Zelândia, 31% a mais.
No Brasil, a permanência de turistas estrangeiros é de 17 dias. Os mochileiros permanecem em média 53 dias, isto equivale a 300% mais dias do que o turista convencional.
A renda média do mochileiro é de US$ 24.204,26 por ano, o que corresponde a US$2.017,02 por mês.
O turista convencional visita apenas 2 regiões da Austrália, Enquanto o mochileiro visita em média 6,2 regiões.
65% dos 200 milhões de turistas jovens possuem motivação de viagem de mochileiro. Isso representa 130 milhões de turistas potenciais.
62,5% dos mochileiros já viajaram por mais de 13 países, a mesma quantidade de países da América do Sul inteira.
14% dos mochileiros já viajaram por mais de 30 países.
O mochileiro atual é muito diferente do antigo senso comum, da imagem estereotipada e preconceituosa. Hoje os mochileiros são um forte mercado consumidor. A atitude mochileira está em evidencia.
“Colocar uma mochila nas costas e desbravar o mundo!”
Para saber mais sobre o segmento mochileiro, clique aqui.
